Branding & Packaging
Lunaume
Lunaume is een premium wellbeing brand dat de markt betreedt met hoogwaardige supplementen voor vrouwen van 30 tot 55 jaar. Ontwikkeld voor vrouwen met volle levens en hoge standaarden, die bewust kiezen voor kwaliteit in alles wat ze doen. Van hun dagelijkse routines tot de producten waarmee ze zich omringen. Met Lunaume brengt founder Narjiss een frisse, verfijnde en tikje rebelse kijk op women's wellbeing. Vanuit haar eigen ervaringen gelooft ze in een meer persoonlijke benadering van wellbeing, met slimme, doordachte producten die moeiteloos aansluiten op het ritme van een druk en veelzijdig leven.
De eerste collectie bestaat uit Clarity, Balance en Restore, drie supplementen voor verschillende momenten en behoeften gedurende de dag. Samen met Narjiss ontwikkelde Studio NNK de merkstrategie, visuele identiteit en het packaging design voor een merk dat de geloofwaardigheid van science-backed wellbeing combineert met de aantrekkingskracht van een premium lifestyle brand. Met een ambitie die verder reikt dan de eerste productlijn.
Binnen een wellnessmarkt waarin veel merken dezelfde visuele codes volgen, lag de uitdaging in het ontwikkelen van een onderscheidende positionering die een volwassen, kritische doelgroep aanspreekt. We verdiepten ons in de markt en de leefwereld van deze vrouwen en onderzochten wat zij verwachten van een premium wellbeing merk. Dit vormde de basis voor een merkpersoonlijkheid met een verfijnd, zelfverzekerd karakter en een warme, menselijke uitstraling. Met een eigenzinnige kijk op wellness, waarin vrouwen met respect en vertrouwen worden benaderd, zonder de bekende claims over alles wat er aan hen verbeterd moet worden.
Voor de visuele identiteit lieten we ons inspireren door natuurlijke ritmes en de schoonheid van dagelijkse rituelen. Het custom woordmerk heeft elegante, vloeiende lettervormen. In het beeldmerk komen de betekenissen achter de naam samen: Luna, Latijn voor maan, en Ume, Japans voor pruimenbloesem. Deze verwijzingen komen terug in de organische vormen van het logo en een grafisch systeem van subtiele ritmische lijnen, cirkels en herhalingen. Het frisse Lunaume Blue vormt een verrassend contrast met warme natuurlijke tinten en diepe bruintonen. Het kleurenpalet volgt het ritme van de dag en geeft Clarity, Balance en Restore ieder een eigen sfeer binnen een samenhangend packaging design.
Brand strategy — merkverhaal, visie & missie, merkwaarden, doelgroepanalyse, concurrentieanalyse, merkpersoonlijkheid, tone of voice & messaging architecture
Creative direction — overall look & feel van het merk, visual direction & photography direction
Visual identity — custom logo system, kleuren, typografie, grafisch systeem, brand book & guidelines
Packaging design — packaging system voor Clarity, Balance & Restore, sachets, shipping box
