Rebranding
Saré Wellness
Een complete rebranding voor Saré Wellness, een kleinschalig familiebedrijf dat al veertig jaar verscholen ligt in de natuur van Het Hulsbeek. Een plek met een waardevolle historie, loyale gasten en een heel eigen visie op wellness: kalm, puur, persoonlijk, dichtbij de natuur en met aandacht voor kwaliteit. Die essentie vatten we samen in één gedachte: wellness in haar puurste vorm. We ontwikkelden een nieuwe merkstrategie en visuele identiteit die de unieke essentie van Saré scherper neerzet en het merk klaarmaakt voor de volgende fase. Een vernieuwde, stijlvolle merkbeleving die voortbouwt op Saré’s historie en waarden, en tegelijk aansluit bij de nieuwe generatie die het merk in de toekomst verder wil aantrekken.
Scope: Brand strategy, creative direction, visual identity & brand collateral
De strategie begon bij de vraag welke kwaliteiten en elementen Saré al veertig jaar onderscheidend maken en hoe die vertaald konden worden naar een merk dat ook een jongere generatie wellnessgasten aanspreekt. We onderzochten visie, merkwaarden, markt, tone of voice en doelgroepen en bepaalden welke doelgroep richtinggevend werd voor de rebranding. Zo ontstond een merkfundament waarin de vertrouwde warmte, kwaliteit en kleinschaligheid van Saré de basis vormen voor een vernieuwde, eigentijdse en verfijnde merkbeleving.
Voor de visuele identiteit keerden we terug naar de plek waar Saré al veertig jaar geworteld is: Het Hulsbeek. In het beeldmerk komen twee vloeiende S-vormen samen, geïnspireerd op waterdruppels, opstijgende stoom en de glooiende lijnen van het landschap. De uitgebalanceerde vorm verwijst subtiel naar de essentie van Saré: vertragen, tot rust komen en opnieuw in balans komen. Diezelfde natuurlijke wereld loopt door in het kleurenpalet en de grafische taal, met tinten en vormen ontleend aan bos, aarde, hout, zand en stoom.
